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日韩品牌溃败:中国家电市场新格局已清晰

 
放大字体  缩小字体 发布日期:2016-09-29  来源:中国网
导读:如果说,去年是家电行业中小企业的集中洗牌年;那么,今年则是家电行业大巨头的集中洗牌年。虽然距离2016财年结束还剩下一个季度

如果说,去年是家电行业中小企业的集中洗牌年;那么,今年则是家电行业大巨头的集中洗牌年。虽然距离2016财年结束还剩下一个季度,但是这一轮大企业的洗牌已是初见成效。

近日有可靠消息源向家电圈透露,一家在中国家电产业排名前五六强的企业,在今年前三季就将完成去年全年的销售收入,更为重要的是企业经营利润则创下近十年来的最高值。甚至比前几年市场井喷时期的经营业绩更好。

结合上半年美的、海尔,以及格力、长虹等家电企业的半年报,也可以清楚地看到,虽然受到外部市场环境的冲击,企业经营规模有所下滑,但是上述家电企业均创下近五年,甚至十年以来的经营利润新高。

可以说一些行业大巨头在市场整体寒冬下,却取得逆势增长的好成绩。不得不说,这是得益于行业新一轮的深度洗牌,带给强势企业逆势扩张的机会和空间。这也从一个侧面印证了:行业寒冬期,也是少数企业的发展良机。可以以更低的成本,获取更大的回报。

这 种家电产业竞争格局悄然生变的背后,充分表明:在整个市场寒冬局面之下,家电产业洗牌和变革已经深入了深水区,即集中于大企业之间的相互洗牌,以及强者之 间的“寸土必争”,已经是白热化,这种争夺不只是市场份额,更多的还是经营利润。简单来说,就是今年以来的市场竞争和抢夺主要围绕行业排名前十强的家电大 企业之间展开。

其中对于今年以来,上述家电大企业的经营利润创下历史新高的背后:一方面,是基于企业内部经营能力和管理能力的快速提升,开始通过内部和外部的双向挤压抢夺商业机会;另一方面,则是基于在中高端市场上,特别是高端市场对于洋品牌市场份额的抢夺和洗牌。

纵 观今年以来家电市场的变化,特别是寒冬环境下企业们的“日子普遍不好过”,最大变化就是洋品牌在中国市场份额的“断崖式”下跌。这些外资品牌腾出来的市场 份额和空间,其实正是被少数本土大巨头抢夺。从而充实了整体的经营利润水平。目前,彩电的三星、夏普、LG,白电的西门子、松下,均遭遇深度下跌。

上今年初开始,整个家电市场的竞争重心,已经从过去中小家电企业的出局,开始进入大企业的出局。对于一些强势的大企业来说,除了要继续压缩中小企业的市场份额,更重要的精力放到了同为大企业的同行身上抢夺。

虽然整个家电寒冬市场的格局和走势,并不会发生大的变化,继续是低位的调整和优化。但是,正所谓是有人欢喜,有人忧,有企业增长,有企业大跌。而且,这种两极分化的格局已经越来越明显。大企业的洗牌已是必然趋势。
 
 
 
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