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十亿赌局之祸,董明珠将格力带入深渊

 
放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-08  来源:时政科技
导读:格力教父朱江洪一手打造了民族品牌格力,朱江洪时代格力专著空调,格力空调成为国人最信赖的产品。2012年朱江洪光荣退休,将格力

格力教父朱江洪一手打造了民族品牌格力,朱江洪时代格力专著空调,格力空调成为国人最信赖的产品。2012年朱江洪光荣退休,将格力这艘巨舰交给他亲手提拔的董明珠。但在今年格力遇到危机,这一切或许源于一场玩笑式的十亿赌局

2013年度经济人物典礼上,雷军与董明珠均获得年度经济人物,在颁奖环节中,雷军董明珠对赌掐架,雷军表示五年内如果小米模式营业额击败格力,愿董明珠赔自己1元,董明珠则表示,如果被击败愿意赌10亿。雷军同时笑称,可以请马云担保。

没想到一句玩笑式的赌局,却令董明珠陷入疯狂营销的怪圈,或许会将格力带入深渊。

日前 ,格力发布了2015年年中财报显示:格力电器营业收入同比下降13%,净利润几乎与去年同期持平,而上一次公司中报营收下降还是2009年的事。其2015年半年报显示,上半年空调业务实现营收419.9亿元,同比2014年507.2亿元下滑约17%。

看看格力空调的老对手美的早前发布的中报, 美的中报显示,2015年上半年,美的集团总营收为825亿人民币,同比增长6.7%;净利润为83.24亿,同比增长25.93%,每股收益为1.97 元,同比增长25.48%。2015年上半年,美的电商全网零售额突破70亿元。

对比格力和美的中报及相关信息,我们可以发现董明珠因为十亿赌局犯了三个大错。

为了十亿赌局,董明珠宣布进军手机业,要分分钟灭掉小米,要今年之内销量一亿台,要在手机上超越苹果,要在手机里内置个人99张写真集。结果却是小 米手机销量依然增长30%,格力手机却还没有对外销售,配置700元的手机又如何超越苹果?董明珠唯一能做到的是将格力手机的开机画面换成自己然后再内置 99张个人写真集。而对手美的却无声无息地与小米合作,加速多元化战略。

为了十亿赌局,董明珠害怕失败输不起,与空调同行大打价格战月月撕X。作为大企业领导人,董明珠不顾形象,大力抨击竞争对手美的,实际造成格力品牌伤害。

比如在去年的一次内部讲话中,董明珠在阐述格力未来战略布局中称要以价格战“清场”,“真正要把这些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的这些品牌全部把它 消灭掉,我们才会停止我们的行为。”讲话中,董明珠直接批评美的、海尔、TCL、志高、海信科龙、奥克斯等竞争对手。而这也引来了六大厂商的不满,随后美 的、志高、海尔、海信、奥克斯、长虹,发起声势浩大的“破格行动”,矛头直指格力。六大厂商当时霸气回应董明珠的“清场论”:

美的:“做梦一统天下,你行!省电一晚一度,我行!”

志高:“大姐站台,你行!大哥代言,我行!”

海尔:“侵权盗版,你行!自主专利,我行!”

海信:“变脸比火气,你行!变频拼冷静,我行!”

奥克斯:要“高价产品玩假摔,你行!高质省钱真功夫,我行!”

长虹:“十亿任性赌局,你行!十分军工品质,我行!”

还有去年在中国企业家的年会上,当谈到美的和小米的合作时,董明珠直接说,这是骗子和小偷在一起。用词尺度之大,世间罕见,要知道,当时雷军和方洪波都在会场。

还有在今年五一劳动节前一天,董明珠称“去年曾经有一家国内知名家电企业的领导,带一个班子到珠海驻扎来挖我们的人。知道这件事后,格力电器派人去 将对方打了一顿。”矛头直指美的,随后美的CEO方洪波表示珠海那家企的人我们从来不用。但不管怎么说一个大企业领导私自动刑,与黑社会又有何异,而且还 大张旗鼓地宣传出来。

……

如此疯狂的作风,让格力陷入所有竞争对手的包围中,让格力空调形成库压,最终不得不大打价格遭遇战,所谓杀敌一千自损八百,而六大厂商是合力格力却是独斗,结果可想而知。

为了十亿赌局,董明珠任性施压员工购买自家产品以及以销售业绩不达标克扣销售部奖金,让员工怨声载道,离职频频。 2014年初,有格力中层向媒体透露:“出口部同事被克扣600万年终奖的事情只是冰山一角,格力内部还有很多克扣员工的事例,只是绝大多数人都敢怒不敢 言。”另外有媒体透露 :“格力近8万名员工需自主购买或推荐销售四件套公司产品任务—冰箱、净水器或空气净化器、空气能热水器、家用空调各一台。”

内忧外患下,格力中报不如预期,股票从32元跌到16元被腰斩,前十大流通股东七家大幅减持等等,看来格力危机再刚刚开始。为了十亿赌局,董明珠到底要将格力带向何方?

格力是8万格力人的格力,不是董明珠个人的格力,董明珠不能为了个人欲望将8万格力人的格力带入深渊。格力空调是民族骄傲,是由8万格力人创造的骄傲,董明珠以前对格力有大功,但她现在的所作所为对格力品牌却是伤害。

 
 
 
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